Image of Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas

Text

Marketing Politik: Antara Pemahaman dan Realitas

Marketing politik telah menjadi fokus perhatian banyak kalangan, tidak hanya antara akademisi maupun praktisi, tetapi juga antara politisi dengan marketer. Berada dalam persinggungan antara ilmu marketing dan politik membuat marketing politik sarat dengan pro dan kontra. Buku ini berdiri di tengah-tengah pro dan kontra dan mencoba mengakomodasi keberatan dari setiap kubu. Marketing politik telah dilakukan tidak hanya di negara maju seperti Amerika dan Eropa, tetapi kita juga dapat melihat fakta-fakta bahwa marketing politik juga telah diterapkan di Indonesia. Marketing politik dilihat sebagai kebutuhan ketimbang sebagai suatu polemik sosial dan politik.

Marketing politik menawarkan kepada para politisi untuk dapat mengefektifkan penyusunan produk politik, segmentasi politik, positioning politik dan komunikasi politik. Selain itu juga, dalam buku ini dibahas bagaimana kampanye politik dilakukan. Kampanye politik tidak hanya dilihat sebagai fenomena sesaat, lebih dari itu, kampanye politik harus dilakukan secara permanen. Publik akan merekam semua aktivitas politik, pengalaman politik, diskursus politik dan keberpihakan kepada masyarakat yang telah dilakukan baik oleh kontestan individu ataupun partai politik. Memori kolektif ini nantinya akan memberikan basis legitimasi kepada masing-masing kandidat politik untuk dapat memenangkan perolehan suara.

Marketing politik dalam buku ini mencoba untuk mengembalikan kedudukan rakyat sebagai ‘subyek’ dan bukan ‘obyek’ politik bagi para politik. Dari kondisi riil dan permasalahan yang dihadapi oleh masyakarat luaslah produk politik harus disusun. Kegagalan untuk mengangkat permasalahan yang dihadapi oleh masyarakat ke dalam program politik membuat partai dan kandidat ‘teralienasi’ dan ‘asing’ terhadap rakyatnya sendiri. Konsekuensi logis dari hal ini adalah partai dan kandidat politik akan tersingkir dari persaingan politik yang semakin terbuka dan transparan.

Ketersediaan
B00600B-Politik & Pemerintahan MA FITersedia
Informasi Detail
Judul Seri
-
No. Panggil
B-Politik & Pemerintahan MA FI
Penerbit
Yogyakarta : YAYASAN OBOR INDONESIA.,
Deskripsi Fisik
xiiv+368 halaman
Bahasa
Indonesia
ISBN/ISSN
978-979-461-639-0
Klasifikasi
B-Politik & Pemerintahan
Tipe Isi
text
Tipe Media
-
Tipe Pembawa
-
Edisi
Cetakan 3
Subjek
Buku Politik & Pemerintahan
Info Detail Spesifik
-
Pernyataan Tanggungjawab
Versi lain/terkait

Tidak tersedia versi lain

Lampiran Berkas
Tidak Ada Data
Komentar
Anda harus masuk sebelum memberikan komentar